Fais tes courses avec Star Wars
Vous allez finir par croire qu’on est fans de la saga Star Wars. Pas du tout, en fait on a même jamais rien compris (nous le cinéma d’art et d’essai c’pas trop notre truc). Toujours est-il qu’après Dark Vador enregistrant une voix de GPS, voici maintenant Dark Vador gérant de magasin… Si si. Même qu’il a pas l’air super commode, le patron :
Client : Currys PC World
Agency : M&C Saatchi
Director : Rocky Morton
On se demande où l’utilisation des personnages de la saga s’arrêtera. Bon encore ici, ça peut aller, parce que le principe est sympa. Même si ça traîne un peu en longueur, on sourit quand on saisit le but de l’histoire, on esquisse un rictus sur certaines des petites vannes (Dark Vador qui fait bouillir le café, etc.).
Non en fait, si on devait reprocher une chose à ce spot, c’est de ne pas aller assez loin. Le concept en lui-même, on aime bien. Dark Vador superviseur de magasin qui vient faire une inspection, sur le papier l’idée est cool. Après dans la pratique, bon, ça donne un résultat pas mal hein… Mais en deçà de ce qu’on se prenait à imaginer (non, on ne donnera pas d’exemples).
Mais ce qui est cool, c’est qu‘il n’y a pas que ce spot. Il y en a en effet d’autres, inspirés par les autres personnages de la saga :
Celui avec Chewbacca est vraiment au-dessus du lot pour nous. Plus ridicule, donc plus drôle, c’est vers lui que va notre préférence. Un petit côté parodie de pub de beauté avec l’effet « ralenti + vent dans les cheveux » qui fait bien la blague.
La marque a également mis en ligne un making of. Il est totalement inintéressant, mais on ne savait pas trop comment terminer ce billet, alors voilà :
NB : OUI, ces spot sont sortis il y a 15 jours. Mais vu que personne n’en a parlé ou presque, on s’est dit que ce n’était pas grave et que les gens de l’interweb sauraient être tolérants et ne pas nous en vouloir de publier ici quelque chose qui a plus de 24heures. Si c’est pas le cas ben… oh et puis merde.
Vous vous souvenez forcément de ces spots géniaux pour les GPS TomTom :
Un joli début de série, qui visiblement va encore se poursuivre, puisque ô bonheur elle s’enrichit d’un nouvel épisode, plus sous licence Star Wars cette fois-ci.
Advertising Agency : Pool Worldwide, Amsterdam
C’est différent certes, mais ça reste le même concept, et surtout c’est toujours marrant. Si les créas arrivent à renouveler leurs vannes en les adaptant à chaque fois aux personnages, que le client continue d’arroser suffisamment niveau pognon pour avoir des licences de séries / films / dessins animés sympas, on n’en est peut-être qu’aux prémisses d’une jolie saga. Et on a vraiment envie que ça continue et hâte de découvrir la suite.
Bon on ne va pas vous cacher que nous on a un peu moins rigolé devant cet épisode que devant les précédents. Mais à la réflexion cela paraît normal, on n’est plus vraiment dans la cible, contrairement à Star Wars. En outre, l’effet de surprise dû à la découverte du concept a disparu.
Malgré tout, on se prend au jeu, le rythme est toujours aussi agréable, les vannes collent parfaitement aux styles des persos. Certaines font mouche plus que d’autres évidemment, mais sur le nombre il y en a pas mal qui ont réussi à nous surprendre et à vraiment nous faire rire.
Pendant qu’on est dans les GPS
Bah ouais on s’est dit que ce serait dommage de ne pas en profiter pour ressortir deux ou trois autres pépites sympas dans le genre « pub qui vend des GPS ». Alors voilà quoi :
Après bah vous êtes grands hein (désolés Passe-Partout), si vous voulez en voir d’autres, vous vous prenez par la main et vous allez visiter la graaaaande collection de Culture Pub, qui a tellement de bons spots en stock qu’il y a de quoi faire pâlir les archives de l’INA.
Recette pour un spot de pub tout mignon
Agence : Adam & Eve
Temps nécessaire : 90 secondes
Ingrédients :
- un enfant (si vous n’en avez pas, remplacez par un animal, mais l’enfant reste préférable)
- une jolie chanson, une reprise des Smiths par Amelia Warner par exemple (NB minute people : une des ex de Colin Farrell)
- une réalisation soignée, qui ne se contente pas d’un type de plan mais enchaîne les angles variés toujours à bon escient
- de l’humour, avec des scénettes amusantes qui se succèdent rapidement
- une référence à Coups de Pub à 0’33
- une pincée de nostalgie, avec tellement d’exemples de jeux d’enfants que tout le monde va forcément se rappeler avoir fait celui-ci ou celui-là dans sa jeunesse
- une fausse piste
- un reveal (un peu) inattendu devant lequel on ne peut s’empêcher d’être ému et d’avoir un sourire légèrement béat, un peu niais mais tellement bon
Servez à l’approche des fêtes. Régalez-vous.
Cette délicieuse recette a été découverte dans la cuisine de l’ami Publigeekaire.
Avant toute chose : il y a quelques jours, nous vous avons demandé sur notre page Facebook (ouais, on n’est pas encore sur Google+, on va attendre de finaliser notre Myspace avant de s’y lancer) quelles étaient vos pubs télé préférées du moment. 3 propositions étaient au menu :
La parodie de pub Opel, imaginée par Publicis Conseil pour le compte de Renault
L’astronaute de l’Agence .V. pour Volkswagen
L’ours de BETC Euro RSCG pour Canal+
C’est cette dernière qui l’a très largement emporté, avec près de 60% des votes. Derrière, la parodie pour Renault a elle récolté 35% de vos votes, pour seulement 5% environ pour l’apprenti astronaute de VW. Bravo au gagnant qui remporte, euh… Bravo !
Bon on va arrêter là de vous saouler avec des chiffres, mais on trouvait ça intéressant de demander un peu comme ça à l’arrache la pub que vous aviez plaisir à voir en ce moment. Sans explication ni rien, juste par curiosité. On n’exclut pas de refaire ce genre de choses à l’avenir, tant pis pour vous. D’ailleurs on est en pleine préparation d’un super sondage sur vos préférences en matière de typographie sur les coupons de réduction à valoir sur les rouleaux de papier toilette triple épaisseur, c’est dire si on est prêts à toutes les extrémités.
Trêve de PQ, on va maintenant s’intéresser à un autre spot, que vous n’êtes pas prêt de voir à la télévision en France. Et pour cause, puisque ce très joli film est espagnol. S’il fait la promotion de l’Euromillions que nous connaissons chez nous également, il prend en revanche une direction complètement différente : loin de l’axe humoristique que nous avons l’habitude de voir, ce film a des notes beaucoup plus poétiques. Ça ne fait jamais de mal de se rappeler que, pour un seul produit ou service, il existe des millions de propositions créatives aux antipodes les unes des autres (et de toute façon si vous ne tenez pas compte de cela il y a Joe la Pompe qui rôde). Comme ils disent, « Do what you want » :
Client : Euromillones
Agence : Shackleton
Spot toujours, création toujours, mais cette fois-ci avec une autre problématique : comment réussir à être créatif quand on a que 10 secondes et quasiment pas de pognon ? Une proposition de réponse a été faite il y a quelques temps par nos amis canadiens, voyez plutôt :
C’est hyper ridicule hein. Mais bordel, qu’est-ce que c’est efficace ! Une blague à la con, une réal adaptée, un rythme impeccable, et bim, en 10 secondes vous avez un chouette spot. Joli. Toute la dernière campagne d’Oreo au Canada est dans cet esprit, on vous laisse allez voir par vous même les autres vidéos, on ne va pas tout faire non plus à votre place, non mais sans blague merde, on n’est pas vos bonniches à la fin, c’est la dernière fois qu’on vous le dit, si vous recommencez on fait notre valise et on retourne chez mômans.
Un dernier spot pour la route (c’est le cas de le dire). Le petit dernier en provenance de chez Volkswagen, toujours imaginé par l’Agence .V. On vous laisse regarder, on en reparle juste après (à force de lancer la pub et de dire « on se retrouve juste après ça » on va bientôt pouvoir se reconvertir en animateurs télé, nous) :
Déjà, reconnaissons à cette pub le mérite de vendre une voiture sans quasiment la montrer durant tout le film. Ensuite, nous on a bien aimé le petit côté « aventure » de la vidéo. La réal aussi, on est pas forcément euphoriques à ce niveau là, mais ça fait le boulot. On a également bien apprécié l’axe choisi, passer du côté des habituelles « victimes » de l’automobile, ça apparaît comme une évidence après coup, mais il fallait y songer.
Non en fait, en creusant bien, le seul point qui nous gêne un peu, c’est l’absence d’accroche dans ce film. Pas de phrase de signature. On passe de « Golf » + liste des équipements au logo VW et à la signature de marque. On aurait aimé une petite phrase maline enrichissant l’ensemble et restant en mémoire à la fin de la pub.
On reste dans la thématique « voiture allemande », mais avec un mode de communication complètement différent. Cela fait en effet bien trop longtemps que nous n’avons pas mis un ambient sympa sur ce blog, et celui pour la C-350 Coupe de Mercedes nous semble vraiment valoir le coup.
C’est (encore) un coup de cousins d’outre Atlantique, puisque cela vient de BBDO Toronto, c’est tout con c’est facile à réaliser, mais encore une fois c’est très malin. Un petit jeu visuel, un effet d’optique sympa et hop le tour est joué. Et pas d’hypocrisie quant à la nature du message, on ne vous vend pas « le confort avec la suspension qui va elle-même boucher les trous dans la route », « la sécurité avec la caméra qui détecte la possibilité d’un accident à 65 km devant vous », ou « l’écologie avec un moteur qui rejette moins de pollution qu’une vache équipée d’un filtre à particules », non non. On vous dit juste « la bagnole, elle va drôlement vite ».
Et notez bien qu’on a piqué tout cela chez l’inénarrable, inqualifiable et bourré (de talent aussi) Paperplane, qui a TOUJOURS les meilleurs ambients.
Ah et puis, super bonus de fin, on a vraiment envie de publier ici le calendrier créatif imaginé par Leo Burnett Paris. Déjà parce que, même s’il est vieux de plusieurs mois, il n’est pas du tout impossible que certains d’entre vous aient fait comme nous et soient passés à côté comme des grosses buses. Et aussi et surtout parce qu’il est bien (et parce que sinon on avait pas du tout de print dans ce billet, alors quitte à mettre un truc hein).
Vazi sois pas timide, clique sur l’image si tu veux la voir en plus grand (parce que si là tu nous dis que tu arrives à lire ce qui est marqué, on veut bien le nom de ton opticien).
Client : Leo Burnett Paris
Agence : Leo Burnett Paris
Réalisation : Leo Burnett Paris
Effets spéciaux : Leo Burnett Paris
Assassinat de Kennedy : Leo Burnett Paris*
*sous réserve, il existe différentes théories, mais ça on vous en parlera un autre jour.Et les 20 premiers au Top Wikio Marketing pour le mois de novembre sont… (roulement de tambour, musique de Qui veut gagner des millions, et tout et tout…) :
Classement réalisé par Wikio et publié par Coups de Pub, avec l’aimable autorisation de Coups de Pub, et la participation amicale de Coups de Pub.
Il y a plus d’un an, on avait fait un billet qui comparait les prints Renault Véhicules Utilitaires aux prints Volkswagen Utilitaires de la grande époque.
On a ressenti exactement la même chose en découvrant la dernière fournée de Publicis Conseil :
