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Un spot qui ne manque pas de sel

Par Julien & Arnaud le 1 sept 2009

Comment vendre le fait que les plats cuisinés de Knorr contiennent désormais 20% de sel en moins ?

La facilité (et dans la pub, c’est peu dire qu’on a souvent recours à la facilité…même si des fois le parcours est drôlement compliqué pour arriver à un résultat simple), la facilité çaressemblerait un peu à cela :

Deux retraités (jeunes retraités hein, cheveux blancs et rides mais pas trop non plus) sont en train de faire une activité sportive, genre du vélo (le vélo c’est bien, ça fait moins snob que legolf, qui est plus segmentarisant, et le brief demande que l’on s’adresse à la cible la plus grande possible). Bref, nos deux jeunes retraités sont en train de rouler joyeusement sur une petiteroute de campagne.

Le premier sue à grosses gouttes et zigzague sur la route, visiblement fatigué. Le second pète le feu, et pourtant il n’a pas pris de Viagra. Le premier dit péniblement (mais en articulantsoigneusement, hein !) :
« Oh la la, je vais faire un malaise si ça continue ! » (NB : peut-être à reformuler, faudrait pas non plus que cela ne soit trop anxiogène pour le téléspectateur)

Son copain, frais comme une rose, lui répond :
- « Moi ça ne risque pas de m’arriver ! Depuis que j’ai réduit ma consommation de sel, je n’ai plus de problèmes cardio-vasculaires! »

L’autre, à bout de souffle (mais toujours articulant soigneusement) :
- « Mais comment tu as fait ? Sans sel, c’est moins bon !« 

Son copain, donnant l’impression de sortir de sa douche tellement il est frais :
- « C’est parce que tu ne connais pas encore les bons petits plats cuisinés Knorr avec 20% de sel en moins !« 

Hop, là on passe au focus produit, on voit les bons petits plats Knorr fumants être posés sur une table en bois (c’est bien le bois, ça fait rustique, traditionnel, c’est rassurant). Voix off :« Avec 20% de sel en moins, et toujours autant de goût, les plats Knorr, c’est bon pour vous ! »
Packshot, signature, jingle.

Pay off sur nos deux vieux, celui qui était à bout a repris des couleurs maintenant qu’il connaît le secret de son pote. Ce dernier conclut d’ailleurs sur une note « humoristique » :
- « Allez, encore 50 kilomètres et on rentre ! »

On est d’accord, c’est déjà chiant à lire, alors imaginez à regarder… Heureusement, il y a une autre possibilité, plus originale, imaginée par DDB Toronto. Et là promis c’est beaucoup,beaucoup plus sympa :
 


Client:
Knorr
Agency:
DDB Canada, Toronto
Production Company:
Sons and Daughters, Toronto
Director(s):
David Hicks
Creatives:
Adam Marsden (DoP)
Andrew Simon (Creative Director)
Paul Wallace (Creative Director)
Paul Wallace (Art Director)
Shelley Lewis (Art Director)
David Ross (Copywriter)
Brian Williams, Panic and Bob, Toronto (Editor)
Andrew Schulze (Agency Producer)
Dan Ford (Executive Producer)
Rob Allan (Producer)

Catégorie → COUP DE COEUR

9 commentaires
  1. Piliboy permalink

    Vraiment excellent ! Autant le spot que la description faite des spots-pourris-traditionnels !
    Et y’a tout, même la petite note humoristique à la fin ! Ça c’est pro :)

    Le spot quant à lui est très sympa, le coup du personnage qui pleure du sel à la fin est super bien trouvé, même si ça rend un peu triste quand mm :’(

  2. La question qui m’interpelle en dedans de moi-même introspectivement, c’est pourquoi diable chez nous Knorr fait du -20% de sel tandis qu’au Canada Knorr fait du -25% de « less sodium »…

  3. On l’a vu, on l’a lu, mais pire, on a quelques fois vécu ce genre de situation nous-mêmes…

  4. Moi ça me fais surtout penser à la pub de Spike Jonze pour IKEA….
    http://www.youtube.com/watch?v=TsQXQGaasUg

  5. c’est vrai qu’il y a un esprit similaire

  6. Trop cool lol mais j’ai pitié pour la salière, j’adore le sel !

  7. Vince permalink

    L’entame de cet article, moi ça me fait penser à « la bouse de dernière minute » dans 99 Francs. ;)
    J’adore le spot avec Salty, et comme j’écris le commentaire de cet article avec plus d’un an de retard, j’adore aussi les nouveaux spots (mon préféré : le cou tordu)

  8. On a une préférence pour celui avec le masque nous, mais … non bon en fait on les adore tous :D

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  1. Repasse-moi le sel | Coups de pub

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