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Tout ce qu’on ne vous a pas dit…

Par Julien & Arnaud le 1 déc 2010

Non non, ce n’est pas un titre racoleur, on ne va pas vous faire des révélations ou quoi que ce soit du genre, on va simplement revenir sur quelques créas et opés sorties ces dernières semaines, et dont on n’a pas franchement eu le temps de vous parler. Attention, ça risque d’être un peu dans le désordre…

On commence avec la nouvelle pub Quechua by Fred et Farid. Première prise de parole de la marque de Décathlon depuis le transfert de budget depuis la Young, on attendait un peu de voir ce que cela allait donner. Non parce que quand même, Quechua, dans notre mémoire, c’est avant tout cela :

Un produit révolutionnaire à l’époque, accompagné par un spot superbe, explicite, original, bref, du lourd quoi. La barre était assez haute. Nous avons donc regardé avec intérêt ce que nous proposent Fred & Farid pour relancer la marque et lui donner un nouvel essor. Ça donne ça :

Bilan : on a encore été déçus… Une fois de plus, on s’est fait avoir : on attendait de retrouver Fred & Farid, les deux créatifs géniaux dont les spots nous ont fait rêver quand on était petits. On a eu Fred & Farid les deux patrons d’agence efficaces et rationnels qui nous ont conçu une pub chiante et sans grand intérêt (et encore là vous avez la version longue, si vous êtes tombés sur la version 15″ en téloche, vous avez du pleurer vous aussi)… Quel dommage de prendre une marque qui a un bon passif en communication, qui a un potentiel encore très important à exploiter, et de la ramener ainsi à un niveau (on ne va pas dire « mauvais », honnêtement il y a bien pire) standard.

Pour le coup on a du mal à comprendre la décision de Décathlon d’avoir changé d’agence. Changer oui, mais pour faire mieux, ou au moins aussi bien. Pas pour faire pire. Sur le papier, vouloir ramener la promesse Quechua à de l’émotionnel au lieu du rationnel, pourquoi pas, ça peut être intéressant. Mais là ça ne prend pas, la seule émotion qu’on ressent, c’est malheureusement un profond ennui.

Bon allez, changeons de sujet, et remontons encore plus loin en arrière. Jusqu’à la parution du dernier print Poulain, exactement. Celui-ci :

 Tout ce quon ne vous a pas dit...

Personnellement, on n’avait pas été emballés plus que ça par ce print. C’est (assez) joli, c’est (un peu) osé, mais bof, trop en décalage avec la marque et le produit à nos yeux, et le message est un peu … bah pas terrible, non ?
Peu importe, si on vous en parle, c’est parce qu’il y a eu quelque chose de très très bon autour de cette campagne : le making of.
Exercice assez récurrent des agences pour tenter de buzzer autour de leurs campagnes, les making ofs sont, avouons-le, généralement très chiants et sans véritable intérêt. Heureusement, celui-ci échappe à cette règle, puisqu’il est drôle, bien interprété, et couillon à souhait. En fait, il est, pour nous, d’un niveau bien supérieur au print. Comme quoi, cette affiche finalement, c’était peut-être un mal pour un bien. Regardez un peu :

Autre chose à présent : vous connaissez très probablement Koxie. Souvenez-vous, elle s’était fait connaître notamment via le web grâce à cette chanson. Et bien Koxie fait aujourd’hui son retour sur nos écrans (d’ordi) avec une petite web série nommée Buzz Moi, racontant ses aventures avec AZ, sa maison de disques.
Pour tout vous avouer, en voyant le titre, le casting, on a eu un a priori. Difficile de dire pourquoi, mais on n’a pas été emballés par l’idée. On a quand même lancé la vidéo, mais sans trop en attendre.
Et finalement, on s’est bien marrés ! C’est pas mal écrit, c’est couillon, c’est amusant, c’est bien interprété (Didier Bourdon est ÉNORME !!!!). Maintenant on a hâte de voir l’épisode deux, et on ne comprend pas qu’il y ait eu des gens avec des a priori sur cette web série… (et thx Spöka pour la découverte). Matez un peu :

Tiens puisqu’on en est à parler de Spöka (en même temps est-ce de notre faute s’ils nous envoient beaucoup de choses intéressantes… avis aux autres agences, au lieu de nous envoyer vos CP sur des grosses daubes dont on ne parlera jamais ou alors en mal, si vous nous envoyez des trucs sympas ?), et que notre contrat avec eux nos liens avec eux nous obligent à parler d’eux le plus possible de temps en temps, voici une autre petite chose dont ils nous ont parlé, et qui pourrait sûrement intéresser certains d’entre vous (pour les autres, c’est certainement que vous êtes tombés sur notre blog par erreur en tapant un mot clé du type « porn pub », « xxx porno », « séxy », « bites au vent », « clara morgane relou », « clitorix et zobélix », « comment taper sa femme » (glauque çui-là), « coup sde pube » (visiblement l’orthographe est ton amie), etc. Il est à noter que chacun de ces mots-clés est à l’origine d’au moins 2 visites au cours des 30 derniers jours…).

En gros, et pour redevenir sérieux, Spöka nous a parlé de Exponaute, le premier site participatif sur les expos à Paris. Si vous êtes en galère pour savoir où emmener la belle-famille ce week-end, ou pour trouver une sortie originale pour votre dernière conquête, ce site pas mal foutu vous permettra de vous renseigner sur les expos parisiennes (sorry la province) en cours et à venir, et même de choisir les meilleures en vous basant sur les avis de la presse et des visiteurs. En gros, un bon portail bien sympa. On a eu l’occasion de s’en servir pour trouver une sortie pour la dernière conquête de nos beaux-parents (oui, on a tendance à tout mélanger), ben faut reconnaître que c’est vachement utile. Merde, pourquoi on garde pas ce genre de bon plan pour nous ?!?

Puisqu’on est dans les bons plans, les sorties intéressantes, tout ça tout ça… On en a un autre à vous proposer, mais il va falloir être sur le coup. Demain (jeudi 02 décembre) aura lieu un débat / petit déjeuner à destination des blogueurs sur le thème « Qu’est-ce qu’on mange dans 10 ans ? ». C’est organisé par Tendances Débats et la société Daregal, c’est sur un sujet qui est intéressant (remember Rapid’asperge et Fast’huitres…) et en plus y aura à bouffer… Donc forcément nous on y sera… et comme on est cools (qui a rigolé ?) si vous voulez y aller aussi, il vous suffit d’envoyer un mail de la part de CoupsDePub à gidees@societale.com :) Le tout se passera demain de 09 à 10h30 dans le 16eme, métro Victor Hugo.

On va finir sur un petit print. Souvenez-vous, il y a quelques semaines… La crise, les blocages de dépôts pétroliers, la pénurie d’essence, … Comme souvent, Volkswagen et son agence (Agence .V) ont su exploiter la situation et en faire l’objet d’une com’ sympatoche en presse, sans pour autant dépenser des millions d’euros dans une prod’ de fou, une star, des effets spéciaux, tout ça. Non non, juste avec des idées des fois, on peut aussi réussir à faire des clins d’œil sympas. Y a pas mal de marques et d’agences qui devraient en prendre de la graine, en privilégiant le contenu et les idées au lieu de vouloir mettre en avant la présentation et le divertissement (poke @Christophe Lambert et @Luc Besson héhé).

 Tout ce quon ne vous a pas dit...

Bon allez, on vous donne rendez-vous dans un prochain billet avec des choses un peu plus récentes (et aussi à venir, une super photo de l’un d’entre nous en train de botter le cul de dire bonjour à Jean-Claude Van Damme… si avec ça on vous fait pas rêver…)

Catégorie → 360

11 commentaires
  1. PLP permalink

    je trouve ça assez inquiétant de voir qu’une agence (F&F) qui a autant de succès en ce moment ne sache s’illustrer autrement qu’avec un travail plutôt médiocre.

    visiblement le manque de créativité paye.

  2. Coups de Pub ou ma petite pause plaisir de la journée.
    Vous me faites rêver :)

    See U

  3. Benamou Malika permalink

    Je trouve vos pub très sympas ! ds la mm veine, il y a les nouvelles pub subway qui sont plutot fun!!

    http://www.youtube.com/watch?v=z2pgW3CGtpg
    http://www.youtube.com/watch?v=8YGQu7ZAf0g
    http://www.youtube.com/watch?v=USB_tu-SFww

    Et si vous avez loccaz goutez le sandwich sub raclette, il est juste dingue

  4. @Malika : Ce ne sont pas « nos » pubs, comme vous auriez pu vous en rendre compte si vous aviez au moins pris la peine de lire le billet avant de balancer votre spam vers vos spots pourris (marrant d’ailleurs de noter que ce spam intervient 3 jours après un message d’une personne de l’agence ayant « commis » ces spots nous demandant comment nous envoyer un CP sur leur prochaine campagne… Quand on pense qu’on avait répondu en filant un mail, en voyant qu’on a rien reçu par mail mais uniquement du spam en commentaire, ça nous donnerait presque envie de prendre le temps de faire un billet spécialement pour dire ce qu’on pense de cette campagne… Mais ce serait déjà lui faire trop de publicité).

  5. Polo permalink

    Alors les flemmards, vos billets se font aussi rares qu’un rayon de soleil sur l’île de France en ce moment … pas que vous me manquiez mais j’adore vos avis de junior mal éclairé sur la création mondiale et nationale … vous avez sacrement perdu en rentabilité les mecs…allez au boulot …

  6. Bah ouais mais tu sais ce que c’est, y a de la neige qui est tombée, donc on a plutôt tendance à vouloir faire des batailles de boules de neige (avec du verre pilé dedans) et des bonhommes au milieu de la route plutôt qu’à écrire nos conneries habituelles. Un rien nous amuse, c’est notre drame.
    En parlant d’avis, si tu nous donnais le tien sur les dernières créas dont on a parlé ? Ce serait quand même un peu plus utile que ce genre de message faussement provocateur, non ? ;-)

  7. Polo permalink

    ahh vrai dire la selection que vous proposez est plutot « pas terrible » donc plutôt que de tirer sur une ambulance … je me tais …

  8. Arf, tu vois là c’est dommage. Tu nous avais mis l’eau à la bouche, on attendait avec plaisir de discuter avec toi, et malheureusement tu nous réponds surement la pire chose possible : « c’est pas terrible et je dirai pas pourquoi ».
    On accepte tous les avis, qu’ils aillent dans notre sens ou qu’ils expriment l’opinion inverse (c’est souvent plus enrichissant d’ailleurs), mais à la seule et unique condition qu’ils soient argumentés. N’importe qui peut dire « j’aime » ou « j’aime pas ». En revanche, réussir à dire pourquoi, ça demande un effort, même léger.
    Allez… on est sûrs que tu peux le faire.

  9. nouvelle pub F & F : oula, j’ai cru qu’on repartait sur « les produits laitiers des sensations pures ».

    gaffe quand même ;-)

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