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Retour sur l’opé Heineken Ligue des Champions

Par Julien & Arnaud le 18 mar 2010

Une petite opé qui a fait pas mal de bruit (du buzz, comme on dit dans les milieux pas branchés mais qui font genre on l’est, on est top cool la preuve on a des Converse) ces derniers temps, c’estl’opé réalisée il y a quelques semaines mois en Italie à l’occasion d’un match de foot de Ligue des Champions (Champion’s League, vousdiront les porteurs de Converse top cools) entre le Real de Madrid et le Milan AC.

Vous n’avez pas pu passer à côté : des dizaines de milliers de vues sur Youtube, des comentaires élogieux en veux-tu en voilà et avec ceci ce sera tout merci, je vous fais un paquet non c’est pourmanger tout de suite…
À tel point qu’on sent gros comme une maison que JWT Italy va ramasser de l’or à Cannes avec ça cet été.

Agence : JWT Italy
Client : Heineken

Alors à force d’entendre du bien partout, de ne lire que des commentaires élogieux, on a eu envie de voir si on pouvait trouver des choses à reprocher à cette opé (non, c’est pas pour êtredifférents, c’est juste parce qu’on est aigris:)

- les piégés sont-ils vraiment tous piégés ? On se pose quand même la question quand, pour les 50 professeurs, on voit que les plans ont été filmés pour la plupart non pas en caméras cachés,mais bien de façon visible avec des bons gros travellings des familles, et sous 4 ou 5 angles différents;
- ça fait quand même passer Heineken pour « la marque des beaufs » : des hommes qui détestent l’opéra, la musique classique, et qui en sont au point d’applaudir et de hurler de joie quand onleur interrompt un concert pour leur diffuser un match de foot à la place. Ok c’est marrant, mais pas super valorisant dans le fond nan ? On ne peut pas être à la fois amateur de foot et de musiqueclassique, alors ? Manque plus que la signat’ « Rien à foutre de la culture. Tous au match. Heineken »…
- le monteur du film, il était en vacances ou quoi ?!? Non parce que sortir maintenant une opé du 21 octobre 2009, ok ça a du demander du taff, mais là on frôle un record…
- et on a rien trouvé d’autre parce qu’on est partis boire une Heineken.

Voilà, comme quoi en y mettant toute la mauvaise foi dont on est capables, on arrive à trouver des trucs, hein ! Bon des détails, certes. Et pas beaucoup. Et pas vraiment problématiques en plus.Qui peuvent facilement trouver une explication. Et merde.

Bon elle est vraiment bien cette opé en fait. Pfff.

Catégorie → Non classé

10 commentaires
  1. C’est le bouquet, vraiment… (pardon)

  2. Moi je trouve que cette opération est vraiment bien, mais elle sent un peu le fake par endroit.

  3. En fait l’opé a tourné en Italie (genre chez bloguerrilla, et d’autres) à l’époque, mais ça n’a pas traversé les frontières…

  4. À croire que même eux n’y croyaient pas, que c’est uniquement après le succès en Italie qu’ils se sont décidés à faire un montage d’une version internationale (pour les festivals ?)

  5. Bah tu sais on a un côté beauf hein :) Non ce qu’on aime ici, c’est la mécanique surtout. Après que ce soit le foot qui stoppe la musique classique ou l’inverse, bon, c’est pas trop grave (même si…)
    En revanche on se prend à imaginer qu’une marque de bière un peu plus premium (voire même une boisson plus quali) fasse effectivement un clin d’oeil en ce sens, la diffusion d’un match de foot chiant (qui a dit de l’équipe de France) brutalement remplacé par un concert classique, ou un truc du genre, et le public qui applaudit.
    Ça pourrait faire la blague aussi.

  6. lui permalink

    carrement

  7. Anonyme permalink

    C’est une opération pour une bière bas de gamme… quel serait l’intérêt de réaliser quelque chose d’élitiste? Il n’y a rien à regretter, c’est parfaitement ciblé.
    Je rigole en lisant « Je suis surpris que vous aimiez autant ce spot tellement la cible est.. comment dire… bah beauf en fait.”
    Le genre de commentaire écrit par quelqu’un portant ces fameuses converses…

  8. On dit rien, on porte (ou on a porté) des Converse et on boit (ou on va boire) de la Heineken… Arf.

  9. mehdi permalink

    moi je voudrais juste savoir qui est le génie qui a pondu cet article?! est ce qu’il s’y connais en marketing ou com?! j’ai des doutes honnetement de la part d’un personne qui parle de « buzz » comme étant quelques chose « comme on dit dans les milieux pas branchés »;

    Enfin bref GG Heineken le but est atteint c’est a dire créer le buzz et faire parler de l’événement gratuitement meme des mois après. ya pas moins cher et plus rentable comme opération marketing

  10. Il y a une partie « qui sommes-nous » sur le blog si tu veux savoir qui a rédigé ce billet…

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