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RADIO MFM

Par Julien & Arnaud le 23 oct 2008

Vous avez sans doute aperçu les affiches MFM,
voici la suite de cette opération qui est en fait un dispositif 360°.

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D’un côté, la chronique d’Armelle est sympathique et vraiment bien écrite.
Marrante, pertinente, percutante, on ne s’en lasse pas !
Et c’est une très bonne idée pour MFM de communiquer dessus pour donner un coup de projecteur
sur ses programmes. En plus, pour une fois, le plan média se veut ambitieux, avec un dispositif annoncé à 360°.
Du viral, de l’affichage, de la presse, … On ne lésine pas sur les moyens et rien que cela, ça fait plaisir à voir.
Mais d’un autre côté, le dispositif mis en place me déçoit un peu.
Déjà concernant le 360° : les annonces presses, l’affichage et la tv sont nettement un ton en dessous
de la chronique elle-même, tout cela manque d’impertinence.

La signature « tu devrais changer de radio ma chérie » tombe un peu à plat.
Et la vidéo virale d’Armelle discutant avec une de ses amies est finalement
moins drôle que la chronique d’Armelle simplement illustrée.
Un peu dommage.


Enfin, de l’opérationnel est annoncé, j’aurai vraiment aimé le voir sortir en même temps
que le reste de la campagne, cohérence oblige.

Bilan mitigé donc. Car même si l’effort est louable de vouloir communiquer ainsi à 360°,
le dispositif manque un peu de relief, et je ne suis pas entièrement convaincu
que cette communication donne une irrésistible envie d’écouter la chronique
délirante d’Armelle tous les matins. Alors que cette chronique est pourtant excellente.

agence : This•Is•Not•Art

Catégorie → 360

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