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La nouvelle campagne Badoit Rouge (de honte ?)

Par Julien & Arnaud le 31 mai 2010

Il y a quelques jours, nous avons pu voir débarquer une nouvelle campagne de pub pour Badoit. Cette boisson pétillante commence en effet à être perçue par les jeunes comme « faitepour les vieux », et BETC avait pour objectif de corriger un peu cette image en la rajeunissant. Voilà pour le contexte.

Pour la créa, bah écoutez… à sa sortie on a surtout pu voir des réactions de rejet : les mots « bouse », « sombre merde », « horrible », naze », sont revenus régulièrement notamment sur Twitter. Ils’est bien trouvé quelques personnes pour trouver ça « joli », « sexy », « sympa », voire même « bien », mais malheureusement sans plus d’explications. Alors on vous propose de découvrir sans plusattendre le principal volet de cette campagne, le spot Badoit Rouge :

Client : Badoit

Agence : BETC Euro RSCG

 

Du côté de ce qu’on a aimé : la réorchestration de Grease est vraiment bien foutue / les bulles ont une gueule sympa, plutôt fun / la petite choré de ces mêmes bulles estplaisante à regarder, ça rompt bien avec les anciennes campagnes de Badoit en donnant un coup de jeune à la marque, ça tourne, c’est entraînant, cool.


Et ce qu’on a pas aimé : AVOIR RAJOUTÉ DU CUL ALORS QUE ÇA N’APPORTE RIEN !!!!!!

À l’instar des horribles pubs Orangina, voilà que Badoit rajoute du cul, du graveleux, du SM même : les petites bubulles toutes sympas portent des strings et remuent ostensiblement leursderrières, leurs bouches qui auraient pu être sympas sont maquillées pire que des professionnelles du Bois de Boulogne, une langue vient lécher l’écran avec un bruit de bave qui évoque plutôt uncentenaire déglutissant, une cravache claque les fesses d’une bulle alors que deux autres se livrent à une petite séance d’échangisme, etc …

 

Rassurez-vous, on n’est pas devenus prudes tout d’un coup, ce qui nous pose problème là-dedans, c’est qu’est-ce que tout ce merdier apporte à la créa ?!? À part la dénaturer totalement ! Est-ceque chez Badoit on pense sincèrement que pour toucher les jeunes il faut obligatoirement mettre du cul partout ? Ou alors est-ce qu’ils se sont dit que « ouais, grave, ça va être super subversif,on va cartonner tu vas voir, ça va faire du buzz tellement que c’est bien tellement qu’on est fous ! » Ou alors est-ce que quelqu’un (commercial, créatif, planneur, client) a pris trop ausérieux la phrase du brief « donner un coup de fouet à la marque » ?

 

Pour la forme, voici aussi le spot pour la Badoit Verte, qui lui sera diffusé au cinoche, en 3D :

On vous fait grâce des prints. En revanche on va évoquer un dernier point intéressant : le lancement de cette campagne. Badoit a en effet décidé de faire appel à un systèmeplutôt décrié sur Internet, les billets sponsorisés. Pour mémoire, cela consiste à payer un blogueur pour qu’il rédige sur son site, sous certaines conditions, un articletraitant d’une marque ou un produit, cet article portant obligatoirement la mention « billet sponsorisé ». Alors on ne va pas balancer qui ils ont ciblé (c’est pas notre genre…héhé…) : mais bonil y a , ici, , et encore , ou même et , et il y aen a d’autres. C’est plutôt marrant de voir que la marque avait tellement confiance en la qualité de son spot et sa capacité à émerger sur Internet qu’elle a préféré payer nombre de blogueurspour être sûr qu’ils en parlent, non ? Et il est aussi intéressant de noter que finalement, ils n’ont pas tellement adressé leur pub à des blogs traitant de communication, marketing, pub, maisplutôt à des blogs beauté, mode, art de vivre, etc. Auraient-ils eu peur d’essuyer des critiques, autrement ?

Bref, un lancement de campagne qui a au moins le mérite de mettre en lumière que visiblement, même l’annonceur ne croit pas tellement en la qualité de son spot, et qu’il estconscient qu’il utilise des ficelles un peu grosses. Ça n’excuse pas tout, loin de là, mais c’est déjà ça hein.

 

via un mail de Clem

Catégorie → COUP DE GUEULE

15 commentaires
  1. on va rajouter Korben, merci bien pour la précision.  Au passage, on a noté avec intérêt que tu étais le seul à avoir précisé que tu ne publiais ce billet qu’à condition qu’il ne sorte pas de ta ligne éditoriale, on regrette d’ailleurs que les autres n’agissent pas ainsi.

  2. Nous sommes d’accord, c’est une belle m*** !
    Décidément, les pubs des boissons bullée deviennent un peu n’importe quoi… Badoit, Orandina, Perrier qui n’est plus à son niveau des années 90…

    Mais où sont passés les bons créatifs ??? :)

  3. non non mais là ce n’est pas possible qu’un client ai voulu ça… c’est forcément un créa qui leur a vendu un truc pareil ;-)

  4. lol… mais non, c’est pas possible qu’un créa fasse ça, pas volontairement en tout cas. Soit on avait pris sa famille en otage, soit il s’agit d’un pari

  5. D’un certain côté c’est vrai, mais dans ce cas là pourquoi avoir tout de même mis deux ou trois blogs « pub » dans le lot ? Au cas où ?

    Et on peut aussi se poser la question de la crédibilité de ces blogs beauté pour parler d’une pub : c’est un peu comme si nous on se mettait à tester des produits de beauté et qu’on donnait notre avis dessus, où serait la légitimité ? D’ailleurs les lecteurs de ces blogs ne seront probablement pas dupes (espérons-le).

  6. lui permalink

    vous etes un peu dur quand meme
    c est rare…

    hahaha :)

    Nan mais a part le cul dans le premier spot, qui fout tout en l air c est vrai (je deteste ca egalement)…jle trouve quand meme sympa, et le rouge a levre ne me choque pas trop…ca rajoute a l effet de brillance…
    ca passe quoi…
    Mais j ‘en ai clairement marre aussi de la mode bibitch des ces dernieres années… c’est de pire en pire en plus.

    Limite je trouve que celle pour badoit verte est plus reussi, un peu moins de cul quoi…
    J aurai bien voulu voir les prints, je m’attend au pire !

  7. lui permalink

    ok merci !!

    ouai c est vrai qu ils ont peu d interet…
    et pour badoit rouge ils ont quand meme reussi a balancer 2 fois la bulle au string…

  8. Naze c’est le terme… Beaucoup trop de blogs ont repris l’info comme du pain béni c’est dommage.

  9. vincent permalink

    Perso, je pense que l’idée des bulles qui chantent fonctionne.

    Alors je suis complètement d’accord avec vous sur le fait que le cul dans le spot de Badoit Rouge est inutile, voire pourrit carrément le spot (d’ailleurs je ne l’avais pas vu avant de lire votre article). En revanche pour ce qui est du spot Badoit vert, je le trouve joli, bien réalisé, amusant et entraînant. L’aspect négatif, c’est que je ne vois pas en quoi cela va rajeunir la marque.

    Aussi le concept de la Joie est bien mieux utilisé par Badoit que par BMW où là, on se fait vraiment mais alors vraiment chier en regardant leurs spots, ce qui n’est franchement pas le cas devant les spots Badoit.

    Enfin, j’aime bien la baseline « Buvez de la joie ». S’il n’y avait qu’un truc à garder dans ces spots, ça serait cette signat’.

    Vincent, un lecteur régulier de coupsdepub !

  10. Tout à fait d’accord avec toi sur l’idée des bulles qui chantent, c’était un bon principe de départ, malheureusement parasité et gâché par le cul mis à toutes les sauces.

    Pour la Badoit Verte, c’est vrai que nous aussi on aurait tendance à préférer (enfin à moins détester) cette version, à un détail près : faudrait qu’on réécoute plus attentivement, mais la version de Grease utilisée dans la version Badoit Verte nous paraît un ton en dessous de celle utilisée par Badoit Rouge, un peu moins punchy.

    Et merci de lire régulièrement nos bêtises

  11. erzer permalink

    je sais pas laquelle passe régulièrement à la tv, en tout cas je la trouve bien cool, fresh, vitaminé, la réa est à 2000 ca envoie de la buche.

    Après la version « badoit rouge » avec le string c’est un peu too much peut etre, mais quoi qu’il en soit le concept d’humaniser les bulles je trouve ca très intéressant, très TB dans l’ame.

    Bien.

  12. erzer permalink

    exact, bien coca aussi dans l’esprit :)
    J’suis d’accord quand vous dites que ca aurait gagné en enlevant le cul.
    Peut etre aussi que d’un point de vue marketing le cul fait vendre… hélas :/

  13. ouais malheureusement… encore que ça demande à être prouvé : qui pourra affirmer que cette campagne aurait moins bien fonctionné sans ces allusions au cul ? Nous on prend le pari que ça aurait au moins aussi bien marché, si ce n’est mieux.

  14. Bonjour,

    Je rebondis sur la pub Badoit. Ce n’est pas la première fois que cela m’insupporte : il est vrai que bien des marques prennent le positionnement « sexe ». Faute d’idées ? Parce qu’ils pensent que les jeunes, les moins-jeunes, les archi-moins-jeunes ne pensent qu’à cela ?
    C’est presque insultant pour les « cibles » d’être réduites à des receveurs de pub niveau ceinture !
    Je me demande aussi ce que les grands groupes font de leurs études d’image, études quali and co. Comment Badoit peut accepter un tel grand écart entre son image et cette campagne ?
    Ils avaient sans doute bu autre chose que de la Badoit le jour de la validation !

  15. Au delà de l’image, ces groupes (Danone ic en l’occurence) regardent surtout leurs chiffres de vente. Et le cul, malheureusement, ça fait vendre. De plus, les chiffres des études, on peut leur faire dire un peu ce qu’on veut : si on prend les taux de mémorisation, ils seront probablement plus importants avec une grosse daube serinée à longueur de journée qu’avec une pub tout en finesse qui ne passera que deux fois. Après effectivement, en terme d’image à moyen et long terme, c’est désastreux, mais bon, le chef de produit chez l’annonceur il s’en fout du long terme, il a un objectif chiffré de ventes à atteindre d’ici la fin de l’année pour toucher sa prime, alors la finesse hein, rien à foutre.

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