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Ikéa s’invite au cinéma (se font pas chier, quand même)

Par Julien & Arnaud le 21 déc 2009

Comment faire de la pub de manière originale au cinoche ?

C’est vrai que les bonnes opés de com’ sont plutôt rares dans les salles obscures. Il y a bien eu Nissan il y aquelques temps, et MK2 également, mais sinon il faut bien reconnaître que généralement c’est assez pauvre niveaucréation (et pourtant ils nous en passent de la pub avant les films hein, limite on ne voit plus aucune bande-annonce…).
Bref.
Heureusement (!), DDB Berlin a imaginé un petit dispositif pour Ikéa, très intrusif mais très bien vu. Le principe ? Des équipes équipées de mini-projecteurs portables se sont glissées dansdes salles de cinéma, lors de la diffusion de films qui contenaient par hasard des produits issus du catalogue Ikéa (vous suivez ?).
Lors de l’apparition à l’écran de ces produits, ces « infiltrés » ont projeté juste à côté le nom et le prix du produit Ikéa.

Très surprenant, ce dispositif pose quand même la question de l’intrusion. Franchement, de notre côté, on se demande comment on aurait réagi : agréablement surpris de cette com’ originale, ouénervés de voir ainsi une marque se taper l’incrust’ au beau milieu du film ?

Enfin toujours est-il que visiblement les résultats ont été bons, avec près de 13 000 spectateurs touchés, et 5000 catalogues Ikéa distribués à l’issue des projections au lieu des 1 000initialement prévus.

 Ikéa sinvite au cinéma (se font pas chier, quand même)

Advertising Agency: DDB Germany, Berlin
Creative Directors: Tim Stübane, Birgit van den VAlentyn
Art Directors: René Gebhardt, Björn Kernspeckt
Executive Creative Director: Stefan Schulte
Chief Creative Officer: Amir Kassaei
Account Director: Stephen Kimpel
Account Manager: Petrick Baschinski
Graphic: Peter Schönherr, Anke Zink

Encore une découverte de ces renifleurs de bonnes opés que sont Quietglover etBuzz&cie :-)

Catégorie → AMBIENT

13 commentaires
  1. c’est aussi ce qu’on a lu à droite à gauche, mais bon sur le visuel fourni par DDB Berlin (celui qu’on a mis dans l’article), ils n’ont pas l’air de parler de bande annonce.
    Si quelqu’un a plus d’infos …

  2. Thibault permalink

    Je trouve que vous utilisez un peu trop souvent la même source (à savoir buzz & cie) et au final, on se demande l’intérêt d’avoir les deux flux rss dans son lecteur rss… :(

  3. toto permalink

    sinon il fallait regarder les gagnants du dernier festival de Cannes il y a 7 mois et tu aurais vu cette opération avant les retardataires de Buzz&Cie…

  4. Nico permalink

    Beaucoup de bruits pour pas grand chose au final. C’est le règne des coups. On fait un coup dans un endroit, on bidonne un peu le tout et on envoie partout après. La plupart du temps, les opérations semblent moins chères à produire que le pognon mis derrière pour les inscriptions dans tous les festivals.
    C’est intelligent, c’est bien, mais quel intérêt à part pour le peu de privilégies qui l’ont vu une fois dans la salle… j’aime pas ce genre de pub

  5. polo permalink

    Juste pour dire que j’avais beaucoup aimé avatar … une histoire pas trop compliquée pleines de bons sentiments une grosse tartine de FX et un peu de zoophilie et de manichéîsme … bref un putain de gros blockbuster qui m’a quand même fait rêver l’espace de 2h40 … pas comme cette pub Ikea pour en revenir au sujet … et si un con était venu projeter son truc pendant ma sceance je lui aurai cassé la gueule …

  6. raaaa il faut qu’on le voit ce film, à force de reporter on va finir par le louper. Mais on te rejoint totalement sur le fait de péter la gueule au mec qui viendrait te pourrir ta séance avec sa lampe ikéa, bonne idée marketing ou pas

  7. bof, nous à cannes on regarde surtout la température de l’eau hein

  8. lui permalink

    avatar a l air vraiment naze :/

    et pour ce qui est de l Op, il y a des news alors ? bande annonce ou film ??

    En tout cas avec la petite explication au debut pour fabriquer le truc, jpense que ca va etre le commencement d une nouvelle ere de casse couille au ciné…

  9. ah? on en a eu plutôt de bons échos jusqu’ici.
    Pour Ikéa, a priori on a pas dit de conneries (pour une fois) l’opé se déroulait bien pendant les films, et non pas pendant les bandes annonces.

  10. Mmmmh, on va le laisser pour l’instant mais : – pourquoi l’avoir posté ici ? (il y a un formulaire de contact si tu voulais nous l’envoyer) – en quoi est-ce viral ?!?

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