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Et l’intégration, bordel ?!?

Par Julien & Arnaud le 30 avr 2010

Non, ce titre n’annonce pas un article sur l’identité nationale ou autre sujet politique / polémique (mais c’est un titre qui va sûrement améliorer notre référencement ;-)   SurCoupsdePub, on parle souvent (trop ?) de l’intégration des signatures et packshot dans les prints. Au poi nt que cela en vire presque à l’obsession. Mais il faut bien reconnaîtreque c’est ce genre de petit détail qui va bien souvent apporter une richesse supplémentaire à l’image, montrer qu’elle a été longuement pensée et travaillée.

Alors effectivement, il n’est pas toujours possible de réaliser une belle intégration (encore que…). Contraintes de temps, de budget, de visuel, de chartes, etc. Ce qui fait qu’on se retrouveavec un produit posé en bas à droite et une signat’ en Arial corps 9 en blanc juste en dessous. Ok, ça fait le boulot, bon.

 

Mais quand on voit des annonces comme celle-ci dessous, on se dit qu’avec un tout petit effort, un peu d’astuce et d’imagination, l’intégration, ça peut vraiment être sympa quand c’est soigné :

 

 Et lintégration, bordel ?!?

 

Advertising Agency: Y&R Johannesburg, South Africa
Chief Creative Officer: Michael Blore
Executive Creative Director: Liam Wielopolski
Art Director: Richard Van Zyl
Copywriter: Gabi Mostert

 

Laissons de côté le visuel en lui-même pour nous concentrer uniquement sur l’intégration : elle n’est pas révolutionnaire, elle a sûrement déjà été faite par d’autres précédemment… M’enfinquand même, c’est mieux que si ça avait été basique, non ? Bref, vous l’avez compris, l’intégration c’est notre dada, et c’est pas près de s’arrêter :-D

 

 

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Catégorie → PRINT

13 commentaires
  1. C vrai je suis tout a fais d’accord mais comme tu le sait deja c un choix de l’agence dans laquelle tu travail, soit tu vends de la créa au Kilo ou tu soignes ton image de marque en chiadant ce genre de détails pour l’image de ta boite !

  2. mais créativement parlant, visuellement parlant même, tu ne trouves pas ça plus sympa, ce genre de détail ? (pas de critique dans cette phrase hein, c’est simplement pour savoir :)

  3. E&R permalink

    Et chiader les créas que l’on vend au client, ça intéresse personne ?

  4. E&R permalink

    Et chiader les créas que l’on vend au client, ça intéresse personne ?

  5. Labeil permalink

    Pour l’intégration du logo, je suis du même avis que Nico, tout dépend de la création. Si le visuel est complexe avec des rouages et tout, il ne faut pas, à mon sens, intégrer le logo car il se perdrait dans l’image. Par contre, sur une créa comme celle-ci où visuellement, y a pas grand chose, là ça apporte un vrai plus (même si c’est loin d’être novateur – d’ailleurs à quand un joelapompe spécial intégration ?). Puis rappelons nous aussi que toutes ces intégrations, c’est pour les concours. Parce que dans nos magazines, le logo touche quasiment les 2 bords de la page…
    Ca fait du bien de revenir sur terre…

  6. Non, pas forcément systématique, mais quand c’est bien fait c’st un vrai plus, enfin à notre sens.

  7. lui permalink

    c est vrai que l integration est sympa
    mais c est vrai aussi que a part ca il y a que dalle, donc c est evidemment plus facile de passer du temp la dessus quand il n y a que ca…

    Elle rend bien cette annonce, mais je ne capte meme pas c est pour quoi…
    donc, est ce que une bonne integration est plus importante qu un visuel a la typo simple mais qui transmet une idée precise?…
    je pense pas…
    aprés, les 2 c est mieux evidemment

    MAIS jolie annonce quand meme, ca fais plaiz de bon matin

  8. onte rejoint totalement sur le « les deux c’est mieux » :-)

    Rien de plus frustrant qu’une belle annonce, avec une bonne idée, une bonne da, qui est gâchée par un énorme logo et une signat’ juste posés et rajoutés à l’arrache (ah si effectivement comme tu dis, peut-être une annonce avec une super intégration mais pas d’idée).

  9. Mmmmmh. Donc en fait tu viens nous dire, exemple à l’appui, que parfois, il n’est pas forcément nécessaire de faire une super intégration pour avoir une très bonne annonce. Comme ce qu’on disait juste au-dessus quoi.

    Ensuite, ce n’est pas parce que la pratique de l’intégration a été lancée il y a 7 ou 8 ans qu’elle est subitement devenue mauvaise ou inutile. Comme tu le dis toi-même, quand c’est bien réalisé, ça va servir le propos.

    Certes, c’est moins lisible. Mais du coup on va chercher qui est l’annonceur, quelle est la signat’, ce qui va nous aider à la mémoriser, probablement plus efficacement que si on se la prenait en pleine gueule. Ne nous dit pas que tu fais partie de ceux qui pensent que plus c’est gros, mieux c’est (on parle du logo et de la signat’). Que pour être réussie, une annonce doit absolument avoir un logo énOOOOrme visible de très loin.

    L’intégration pour le plaisir de l’intégration, d’accord avec toi, ça n’apporte pas grand chose. Mais une belle intégration au service de l’annonce, c’est le genre de petit détail qui fait mouche, non ?

    Quant à savoir si le type de direction artistique qu’on aime est à la pointe ou non… en fait on s’en tape d’être à la pointe et d’être in et branché, tout ce qu’on veut c’est voir des belles annonces bien ficelées. Rien à foutre de savoir si c’est « moderne » ou pas.

    Ah et au passage, prendre We Are animals de Wrangler comme « modèle » pour les autres annonces, ce n’est pas forcément une si bonne idée. Ce n’est pas parce qu’elle a eu un grand prix qu’elle fait forcément l’unanimité, loin de là même.

  10. Nico permalink

    Ouf je suis pas le seul à bien aimer les beaux blocs marques pas forcément intégrés. Yipiiii

  11. Jean d'ormesson permalink

    ouais bon les gars vous bougez pas un chouya de votre position, vous ne concedez pas un seul pas, donc ca sert à rien de discuter… ;)

    Juste une précision pour Wrangler, en direction artistique (photo inclue) c’est juste une des meilleures DA de 2010. C’est le concept qui fait un peu jaser. Mais c’est aussi peut etre ce qu’est la publicité en 2010. pas d’accident visuel ou de métaphore visuelle. Juste une image de marque forte, un univers, un etat d’esprit*. Donc pour moi c’est mérité. Mais ca, c’est un autre débat.

    (*Diesel est sur la meme vibe pour leur derniere campagne « be stupid ». Pas de concept créatif, mais un univers et un état d’esprit. La pub et ses tendances évoluent….)

  12. Bah franchement que ce soit conceptuellement ou en matière de DA, on la trouve moyenne cette campagne (par moyenne, entendre « à peine susceptible d choper deux étoiles à un hit cb », de là à devenir un grand prix à cannes, franchement, nous on y croit pas).

    Mais bon ton point de vue nous prouve qu’il y a d’autres avis, ce qui est toujours sympa. Et si on reste sur notre position c’est qu’à l’heure actuelle on n’a toujours pas été convaincus par les arguments des supporters de cette campagne (peu nombreux, d’ailleurs semble-t-il, hors des jurys cannois). Mais promis ce n’est pas pour autant qu’on a pris tes arguments avec des a priori et qu’on les a éliminé sans en tenir compte hein, on n’est pas bornés à ce point là ;-) On essaye au maximumu d’être ouverts d’esprit, sincèrement.

    On a lu ce que tu disais, on a apprécié cet avis, mais on ne le partage pas, en tout cas pas encore. Mais comme on disait c’est sympa de voir différentes opinions.

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