Il faut aussi prendre en compte le fait que ces visuels sont probablement une version "compète", c'est à dire une version qui ne sortira jamais telle quelle pour le grand public. Le logo et la signat' en minuscule sont très certainement destinés à un public plus averti, qui se prêtera plus facilement au jeu de les chercher pour avoir une réponse à "qu'est-ce qu'on nous dit?".

Ce petit jeu d'ailleurs, nous on le juge (très) intéressant. De notre avis (!), une pub sera bien plus impactante lorsqu'elle obligera les spectateurs à un peu de réflexion, plutôt que lorsqu'on leur donne tout directement en privilégiant la compréhension rapide.
Le consommateur est soumis à des milliers de messages quotidiens, il est à présent au fait des codes de la communication. En parlant à son intelligence et en le surprenant on augmente les chances d'être mieux mémorisé. En plus d'être, dans le fond, plus intéressant et plus créatif, tout simplement :-)