Lundi 20 juillet 2009
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13:35
Ça devait arriver. Après avoir été parodiée de tous les côtés, la célèbre campagne "What else" de
Nespresso avec George Clooney devait être reprise par une marque. L'opportunité était trop belle. La seule question était de savoir qui serait le premier à avoir les couilles oser ?
Réponse : Martello (Who else !)
La marque autrichienne de machines à café n'a pas laissé passer l'occasion de se faire un coup de pub à bas prix. Le clin d'oeil est bien vu et bien exécuté.
Comme quoi on peut très bien être une marque "low cost" et tout de même communiquer intelligemment, de manière créative, quand l'occasion se présente.
Client: Martello
Advertising Agency: KSB/SJ, Zürich, Switzerland
Creative Director: Flo Wacker
Art Director: Mario Moosbrugger
Copywriter: Andy Lusti
Graphic Designer: Mareike Jansen
Photographers: Christian Ammann, Mathias Zuppiger
via
Réponse : Martello (Who else !)
La marque autrichienne de machines à café n'a pas laissé passer l'occasion de se faire un coup de pub à bas prix. Le clin d'oeil est bien vu et bien exécuté.
Comme quoi on peut très bien être une marque "low cost" et tout de même communiquer intelligemment, de manière créative, quand l'occasion se présente.
Client: Martello
Advertising Agency: KSB/SJ, Zürich, Switzerland
Creative Director: Flo Wacker
Art Director: Mario Moosbrugger
Copywriter: Andy Lusti
Graphic Designer: Mareike Jansen
Photographers: Christian Ammann, Mathias Zuppiger
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Par julien hablainville & arnaud gaidon
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Publié dans : PRINT
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Commentaires
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Communiquer intelligemment d'accord, de manière créative c'est ptêt un brin exagéré.
"On va se comparer à Nespresso en faisant leur pub et en changeant leur slogan".
Ca risque d'être perçu comme la vraie pub de nespresso d'ailleurs. Une pub gratos de la part d'un concurrent ça se refuse pas :)
Je trouve ça assez créatif personnellement, pas forcément le grand prix cannois de l'an prochain mais beaucoup mieux qu'un simple 4x3 avec un packshot et un prix :-)
Au premier regard, on pense à une pub Nespresso naturellement, mais quelque chose cloche. Alors on regarde mieux, pour voir si c'est une nouvelle déclinaison. Et là on comprend son erreur, on perçoit la démarche de l'annonceur et son parti pris humoristique. Je dirai que cela peut donner un impact supplémentaire, en obligeant ainsi à une seconde de réflexion. En tout cas j'aime beaucoup la démarche.
En print d'ailleurs les pubs nespresso sont très pauvres, c'est juste "classe" mais c'est tout. Alors faire des déclis, à part changer la machine...
A mon sens c'est une bonne stratégie de com avant d'être une bonne idée.